宏碁最近股價大跌,原因是業績不好,業績不好的原因是APPLE的平板電腦。
APPLE的平板電腦相當吸引人說,我都想要買一台,
但是考慮到實用性,還是算了,目前還是覺得NB就很好用了,
不過倒是曾經想過買一台給我家兩歲的小朋友玩,
可是擔心會被摔壞,想想就好。
在以前APPLE賺的是硬體的錢,賣出一台電腦固定就能賺多少錢,
電腦賣的越多賺的也越多,幾乎全世界的硬體廠商也是如此的賺錢模式。
但是現在APPLE改變策略了,從iPad的售價就可以看出,
根據經驗法則,每次只要是新的硬體出來,售價一定高高在上,
要經過市場一定時間的洗禮後,才會降價,這就是所謂的時機錢,
不在剛出來的時間將研發成本攤提,可能會出現血本無歸說。
但是iPad2卻違反市場法則,新的iPad2的售價比iPad還便宜,
完全違反大家的常識,這也代表市場的遊戲規則在改變了。
APPLE現在著眼點已經不是硬體這一塊,而是軟體,
iPad不像手機,買完就沒事,還可以裝一些有的沒有的軟體,
這些軟體都是要花錢買的,這些利潤才大說。
APPLE賣iPad就好像在賣遊戲機一樣,
XBOX、PS2這些遊戲機也幾乎都是賠錢在賣,
因為他們要賺的是使用者後續要買的軟體說。
這時候台灣的電腦品牌就慘了,台灣的品牌電腦都是賺硬體錢,
同樣是平板電腦,人家APPLE只要不賺錢來推銷,你該怎麼辦?
你又沒有軟體這塊可以來補,所以可以想像,一定很慘。
同樣是品牌電腦,宏碁跟華碩又不一樣,
宏碁自從品牌跟代工分家後,幾乎不從事研發工作,
可以說他的電腦都是代工廠幫他研發、製作後貼上他的牌子而已,
相對之下,華碩還有自己的研發能量在。
想一下將來的市場,市場上有一堆的平板電腦在賣,
APPLE的賣1萬,他不賺錢,賺你後續的軟體費用,
宏碁、華碩的賣1萬2,因為他沒有軟體這一塊來補,總不能要他不賺錢賣吧!
消費者會選哪一家?
關鍵點在軟體,
因為市場上除了APPLE系統可以在軟體上賺到錢,
其他的硬體廠商並不能在軟體上賺到錢,
代工業者可以繼續賺代工費用,可是品牌業者怎麼辦?
新的賺錢模式需要被思考出來,不然真的很慘。
假設最慘的情況,
做出來的產品以不賺錢讓消費者購買,如何讓消費者願意繼續購買你後續的服務?
我覺得將來的品牌廠商都會面臨同樣的問題,
將來品牌將不是賺硬體,而是賺軟體來彌補硬體上的不賺錢,甚至損失。
買宏碁的平板電腦,才能免費在宏碁網站上下載牛津大辭典,讓你的小孩贏在起跑點?
將APPLE的軟體廠商導入宏碁的軟體網站,同樣的軟體,在宏碁網站比較便宜,甚至免費?
買宏碁電腦,上網看電視不用錢?哇!那第四台可能會消失喔。
將來大家可能只有一台平板電腦就可以替代家裡的電視了。
台灣品牌電腦的路,將會很困難說。
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